Søgemaskineoptimering (SEO) og optimering til sociale medier (SMO) er varme internetemner. Hjemmesider skal søgemaskineoptimeres og der skal lægges strategier for anvendelse af sociale medier. På Lokale-hjemmesider.dk foretrækker jeg at kalde det ”Lokal hjemmeside tilpasning”.

Tilpasning på hjemmesiden

Det gælder for det første om at sørge for, at hjemmesiden teknisk set er i orden. Dvs. at den bygger på en ren og valid html-kode (ups, der smuttede et semiteknisk udtryk med), at der ikke er brudte eller ugyldige links på hjemmesiden, at billederne vises, som de skal m.m.

For det andet skal du tilpasse din hjemmeside til de lokale besøgende, som kunne være relevante for dig at komme i kontakt med. Dvs. at de lokale gæster du får på din hjemmeside skal føle sig hjemme og velkomne, når de besøger dig.

Hjemmesidens synlighed udefra

Det gælder også om at gøre hjemmesiden synlig for potentielle besøgende, som forsøger at finde en relevant lokal leverandør. Synlig betyder, at relevante besøgende kan finde den. I december 2009 rundede internet de 234 millioner hjemmesider/websites, og det er ganske mange, selv om det er fordelt over hele verden.

Heldigvis behøver du ikke at have 233.999.999 hjemmesider bag dig i alle tilfælde. Det vigtige for dig er, at du er synlig for de internetbrugere, som leder efter det, som du kan tilbyde. Det vil sige, at hvis du har en murer- eller tømrervirksomhed i Tølløse, så skal du blot være meget synlig over for de brugere, som leder efter en murer eller tømrer i Tølløse-området.

Din hjemmesides synlighed lokalt kan påvirkes positivt på tre måder:

• Forbedring af hjemmesidens placering i søgemaskiner. Dvs. at den skal optræde blandt de første resultater, når din hjemmesides indhold er relevant for en person, som søger efter noget bestemt.
• Links på relevante lokale sider. Dette kan resultere i direkte besøg via disse link, men det er også medvirkende til at forbedre din hjemmesides placering i resultatet af en relevant lokal søgning på f.eks. Google. Det kalder jeg en lokal linkstrategi.
• Sørg for optagelse i relevante lokale og landsdækkende registre (og andre steder), hvor du har mulighed for at blive optaget med navn, adresse, telefon og gerne link til din hjemmeside. Det gælder i særdeleshed i Google Places. Det giver større mulighed for at blive vist på landkortet, som næsten altid optræder øverst i en Google-søgning, hvis der søges efter lokalt indhold. Og det gør der i 1 ud af 13 tilfælde, svarende til 97 millioner søgninger om måneden på Google.dk.

Sociale medier

Facebook, Twitter og LinkedIn (samt en masse andre, og der kommer hele tiden flere til) er omdiskuterede, og mange fremhæver dem som svaret på hvad som helst, næsten. Mange hjemmesideejere kaster sig over disse medier, bruger lang tid, og af til også lidt penge, uden at få udbytte af det.

Jeg anbefaler ikke hverken at bruge sociale medier eller at lade være. Det kommer helt an på situationen, målgruppen og ressourcer til rådighed. Man skal gøre sig helt klart hvilke medier man ønsker at benytte, hvorfor og hvordan. På management sprog kaldes det en strategi for sociale medier. Dernæst skal man være villig til at afsætte de ressourcer, specielt i form af tid, som det kræver.

Ønsker du at vide mere, så kontakt Lokale-hjemmesider.dk nu, eller læs mere om vore hjemmeside produkter og webudviklings services.

Lokale forbrugere på jagt efter en vare eller serviceydelse i lokalområdet anvender i høj online medier og lokale søgninger til at finde en egnet leverandør.

En undersøgelse i USA viser i marts 2010, at 97% af alle forbrugere bruger online medier til at finde varer eller serviceydelser i deres lokalområde. 90% af deltagerne i undersøgelsen bruger søgemaskiner som Google og Yahoo, mens 48% bruger Yellow pages (svarende til onlinetjenesten De Gule Sider herhjemme), 24% bruger fagspecifikke hjemmesider, mens 42% angiver at bruge online sammenligningstjenester.
Der er dog formentlig en smule skævhed i undersøgelsen, fordi den er gennemført online, så den tager ikke hensyn til de forbrugere, som slet ikke er at finde online. Det er dog i dag et ganske lille segment.

Online og offline hånd i hånd

Der er også allerede nu bud på hvordan man kan knytte online og offline verdenerne sammen, også når det gælder lokale virksomheder.

I USA er der gode erfaringer med online kuponer, som kan anvendes i den fysiske butik. 58% af deltagerne i ovennævnte undersøgelse angav således at de havde brugt online kuponer i en butik inden for de seneste 6 måneder. Kuponmodellen er endnu ikke lovliggjort i Danmark, selv om det diskuteres, men man kan anvende det samme tankesæt til at få kunder i butikken. F.eks. tilbyder min frisør i Roskilde online tidsbestilling, hvilket er et stort hit blandt kunderne. Man kan bestille tiden om aftenen, når der er tid, man kan se et billede af frisørerne, hvis man ikke lige kan huske navnet på den foretrukne assistent.

I USA bruger hele 19% af respondenterne i undersøgelsen online booking faciliteter ud over bordbestilling på restauranter. Det kan dreje sig om værksted, terapeuter, saloner og andre forretningsaftaler.

Lokale søgeresultater på Google

Tendensen er også tydelig i Google. Prøv at søge på et hvilket som helst håndværk efterfulgt af et bynavn, feks. Frisør i roskilde
Øverst på søgeresultatet dukker et kort op med op til 10 frisørers hjemmeside. Det er naturligvis en god ide at være blandt disse 10, hvis det er muligt.

Hvad betyder det så for dig som ejer af en lokalt orienteret virksomhed? Det betyder, at det er en rigtig god ide, at få din hjemmeside og internet markedsføring optimeret til lokale søgeresultater i søgemaskiner, primært Google, for at sikre dig at så mange besøg til din lokale hjemmeside som muligt. Chancen for at optræde blandt de øverste på kortet, forbedres med en ”strategi” for lokale søgninger. Det kan Lokale-hjemmesider.dk hjælpe dig med.